Методы

Существует ряд методов, которые позволяют проводить эффективные социологические исследования, они подразделяются на качественные и количественные методы.

К качественным методам мы относим такие, которые, не давая статистической значимости, позволяют затронуть более глубокие пласты человеческой психики и выявить истинные причины тех или иных явлений, происходящих в обществе.

Фокус-группы – один из самых эффективных качественных методов, он заключается в том, что небольшая группа людей из целевой аудитории в течении нескольких часов подвергается различным воздействиям, что позволяет выявить глубинные причины реакций на события, явления, товары и т.д. В принципе, целевая группа для фокус-группы может быть любая, но чаще всего мы сталкиваемся с необходимостью исследовать аудиторию СМИ, потребителей тех или иных товаров, членов политических партий и общественных организаций, электоральные группы, потребителей финансовых и других услуг.

Еще одним интересным методом исследований является сопровождение покупки. Для того исследования покупателя специально готовят, объясняя ему задачи исследования, после этого он идет в торговую точку и специально обращает свое внимание на вещи, которые были казаны в ходе инструктажа, после этого он отвечает на вопросы анкеты. Такое исследование позволяет взглянуть на магазин глазами покупателя.